2012年3月5日,美国巴克莱信用卡公司(Barclaycard US公司隶属于英国巴克莱银行旗下,致力于为美国成功的旅游、娱乐、零售和金融机构提供定制信用卡服务,其在美国的信用卡用户已超过350万,待还款额超过50亿美元)推出一种全新的信用卡,而且会为新信用卡用户组建“Barclaycard Ring”社区。“Barclaycard Ring”社区为Barclaycard US的用户提供了一个与Barclaycard US公司互动交流的网上社区。在这个社区里,信用卡用户可以查看自己信用卡的各种信息,可以看到Barclaycard US公司的运作流程,也可以向Barclaycard US公司提出建议,以改进Barclaycard US公司的服务质量。
根据盖洛普公司的调查,从2006年开始,人们对银行机构的信心指数下降了60%,尤其是在 “占领华尔街”运动发生时,人们已经对银行机构产生了严重的不信任感。而Barclaycard US公司之所以推出“Barclaycard Ring”也是想通过与用户的互动来提升用户对于银行机构的信心。
Barclaycard US公司把“Barclaycard Ring”比作解决用户需求与银行服务矛盾的平台,这个平台以Facebook、Twitter、Google等人们最常用的大型社交媒体网站为基础,实现信用卡用户与银行之间的自由交流。在这个平台下,双方可以用一种更加温和有效的方式解决问题。同时,Barclaycard US公司为提升用户的体验感,还为加入“Barclaycard Ring”的用户推出一些费率上的优惠服务。 “Barclaycard Ring”计划的另一特点是Barclaycard US公司将会给予加入“Barclaycard Ring”社区的用户“回扣”(“回扣”即持卡用户的成员能够分享“Barclaycard Ring”所带来的利润),这样有助于提高用户参与“Barclaycard Ring”计划的积极性。
如今,社交网络的快速发展,给现行的零售银行商业模式带来了极大的改变。Kapronasia公司最新一份调研报告《Social Media and Banking in China—社交媒体与中国零售银行业》 显示越来越多的美国和中国年轻人愿意尝试使用社交网络工具与银行进行沟通交流。“Barclaycard Ring”正是通过社交网站把信用卡用户与银行机构联系在一起,给信用卡用户更多参与银行机构对信用卡管理服务工作的机会,使信用卡服务能够更加的贴近用户的需求。
近年来,我国信用卡市场发展迅速,截止2010年底,我国信用卡发行总量已突破2.3亿张,信用卡市场规模扩大的同时,也出现了许多问题。如用户体验不佳,信用卡交易扣费不明,使用范围受限等等。如何改善这些问题并真正提升客户服务质量,是摆在国内银行机构面前的迫切问题。而Barclaycard US公司推出的“Barclaycard Ring”创新计划对国内的银行机构起到了很好的借鉴作用。我国的社交网络媒体正在蓬勃发展,这给国内银行机构创造全新的用户与银行机构的交流模式提供了良好的条件。Kapronasia公司的《社交媒体与中国零售银行业》研究报告表明,与美国零售银行客户相比,中国的银行卡用户更加渴望以一种方便快捷的方式来处理他们的银行卡业务(Kapronasia的咨询顾问指出造成这种现象的原因可能是中国零售银行业长期以来面临的问题,即较差的零售银行服务,比如,客户需在零售网点排队时间过长,各种不明的收费等等)。
社交媒体网络作为现代人们最常使用的工具,正在契合人们对于银行服务方便快捷的要求,这也为国内的银行机构改善信用卡服务提供了良机。中国的零售银行需要真正了解他们的客户,特别是年轻客户的需求(详见Kapronasia的报告—《社交媒体与中国零售银行业》),从而加强创新提升自己的服务质量。也许在不久的将来,国内的信用卡用户也可以享受到银行机构的“社区”服务所带来的便利。